شبهای آخر تابستان همیشه حالوهوای خاص خودشان را دارند. هوا کمی خنکتر میشود، قدم زدن در فضای باز لذت بیشتری پیدا میکند و بسیاری از خانوادهها و دوستان، شبها را برای گشتوگذار انتخاب میکنند. در همین فضا، باملند تهران میزبان یک تجربه متفاوت از فیبورا شده است.
فیبورا تراک هر شب از ساعت ۱۸ تا ۲۴ در باملند حضور دارد. این برنامه فرصتی است برای اینکه بازدیدکنندگان در فضای باز، کنار دریاچه، در حالوهوای شبانه باملند، با طعمهای مختلف کراکر فیبورا آشنا شوند و آنها را از نزدیک تست کنند.
این حضور فقط یک نمایش تبلیغاتی نیست. فیبورا تلاش کرده تجربه محصول را به دل فضای شهری ببرد. جایی که مخاطب در حال قدم زدن، وقتگذرانی، گفتوگو و ساختن یک شب آرام با خانواده یا دوستان است. در چنین موقعیتی، تست یک میانوعده سبک و خوشطعم میتواند بخشی از تجربه شبانه بازدیدکنندگان شود.
فیبورا تراک چیست؟
فیبورا تراک یک حضور متحرک و تجربهمحور برای معرفی کراکرهای فیبورا است. در این برنامه، بازدیدکنندگان میتوانند به جای اینکه فقط تصویر محصول را ببینند، با خود محصول روبهرو شوند، طعمها را تست کنند و در یک فضای واقعی با برند ارتباط بگیرند.
برای محصولات FMCG، چنین تجربهای اهمیت زیادی دارد. مخاطب درباره محصولاتی مثل کراکر، بیسکویت، کیک یا میانوعده، اغلب با طعم و تجربه مصرف تصمیم میگیرد. تبلیغات میتواند توجه ایجاد کند، اما تست محصول، تجربه واقعی میسازد. فیبورا تراک دقیقاً روی همین نقطه تمرکز کرده است. جایی که شما میتوانید تفاوتهای بیسکوییت و کراکرهای فیبورا را با تست خود محصول و در دل یک شب در باملند متوجه شوید.
در باملند، مخاطب در فضایی قرار دارد که برای گشتوگذار و وقتگذرانی آمده است. او عجله خرید ندارد، مثل قفسه فروشگاه فقط چند ثانیه به محصول نگاه نمیکند و فرصت بیشتری برای تجربه کردن دارد. همین موضوع باعث میشود ارتباط با محصول طبیعیتر و ماندگارتر شکل بگیرد.
باملند، فضای مناسب برای تجربه فیبورا
باملند یکی از فضاهای شناختهشده تهران برای پیادهروی، تفریح، خرید، غذا و شبگردی است. حضور فیبورا در چنین فضایی، باعث میشود محصول در موقعیتی معرفی شود که با سبک مصرف آن هماهنگ است. فیبورا یک کراکر چندکاره است. میتواند در خانه، مهمانی، محل کار، سفر، دورهمی یا حتی هنگام قدم زدن و وقتگذرانی مصرف شود.
شبهای باملند، ترکیبی از خانوادهها، گروههای دوستانه، جوانها و مخاطبانی است که برای تجربهای ساده و خوشایند به فضای باز آمدهاند. این تنوع مخاطب، برای فیبورا فرصت خوبی است. چون کراکر فیبورا هم برای یک گروه خاص طراحی نشده است. هر طعم آن میتواند برای سلیقه و موقعیت متفاوتی مناسب باشد.
وقتی مخاطب در چنین فضایی کراکر فیبورا را تست میکند، محصول را در یک موقعیت واقعی مصرف میبیند. این تجربه میتواند کمک کند فیبورا فقط یک محصول روی قفسه فروشگاه نباشد، بلکه در ذهن مخاطب به عنوان یک انتخاب برای موقعیتهای روزمره و دورهمی ثبت شود.
طعمهای مختلف کراکر فیبورا
یکی از جذابیتهای فیبورا، تنوع طعمهای آن است. در فیبورا تراک، بازدیدکنندگان میتوانند با این طعمها آشنا شوند و ببینند کدام گزینه بیشتر با سلیقه آنها جور است.
طعم نمکی، انتخابی ساده، کلاسیک و آشناست. این طعم برای کسانی مناسب است که یک کراکر متعادل و قابل ترکیب با خوراکیهای مختلف میخواهند. میتوان آن را با پنیر، دیپ، سبزیجات، زیتون یا حتی بهتنهایی مصرف کرد.
طعم سبزیجات، حس تازهتر و متفاوتتری دارد. این طعم برای کسانی جذاب است که دنبال مزهای سبکتر و معطر تر هستند و دوست دارند کراکر را در کنار خوراکیهای روزمره یا میز مزه امتحان کنند.
طعم پنیر و گوجه، پررنگتر و هیجانانگیزتر است. این طعم برای دورهمیها، شبنشینیها و موقعیتهایی که مخاطب دنبال یک مزه جمعپسندتر است، انتخاب خوبی محسوب میشود.
طعم هفتغله هم برای کسانی مناسب است که تجربه متفاوتتری از کراکر میخواهند. این طعم با شخصیت جداگانه خود، میتواند برای مصرف روزمره، محل کار، سفر یا کنار نوشیدنیهای ساده انتخاب شود.
این تجربه را با خانواده یا دوستان خود به دست آورید
فیبورا تراک در باملند فقط برای تست محصول نیست. این برنامه میتواند بخشی از یک شبنشینی ساده و دوستداشتنی باشد. خانوادهها، دوستان و گروههای مختلف میتوانند در کنار قدم زدن و لذت بردن از فضای دریاچه، با طعمهای فیبورا آشنا شوند و تجربهای تازه داشته باشند.
این نوع فعالیت برای یک برند مواد غذایی که ارزشهای خاصی را دنبال میکند اهمیت دارد چون تجربه محصول را از فضای فروشگاهی خارج میکند. مخاطب در فروشگاه معمولاً سریع تصمیم میگیرد، اما در یک فضای تفریحی، امکان مکث کردن، تست کردن و حرف زدن درباره محصول بیشتر است. همین مکث کوتاه میتواند در به یاد ماندن برند اثر داشته باشد. جایی که فیبورا با اعتماد به نفس از کیفیت، مزهها و طعمها و خاطرهسازی این تجربه را به اشتراک میگذارد.
فیبورا در این برنامه تلاش میکند نشان دهد کراکر فقط یک میانوعده ساده نیست. میتواند بخشی از دورهمی، شبگردی، پذیرایی، میز مزه یا لحظههای کوچک روزمره باشد. شعار «با همهچی جوره» در این فضا، به تجربه واقعی نزدیکتر میشود.
چرا حضور شهری برای فیبورا مهم است؟
برای یک محصول جدید، دیده شدن در فضای واقعی زندگی مردم اهمیت زیادی دارد. تبلیغات رسانهای میتواند نسبت به برند آگاهی اولیه ایجاد کند، اما تجربه مستقیم محصول، رابطه نزدیکتری با مخاطب میسازد. فیبورا تراک دقیقاً همین کار را انجام میدهد. محصول را از قاب تبلیغات بیرون میآورد و به جایی میبرد که مردم در حال زندگی کردن، قدم زدن و وقتگذرانی هستند.
این مدل حضور به مخاطب کمک میکند محصول را در موقعیت مصرف تصور کند. وقتی فرد در باملند فیبورا را تست میکند، راحتتر میتواند آن را برای خانه، مهمانی، محل کار، سفر یا شبنشینی بعدی خودش تصور کند. این مرحله، یکی از بخشهای مهم مسیر آشنایی با محصول است.
برای فیبورا، این تجربه به معنی نزدیک شدن به مصرفکننده است. نه از راه توضیح زیاد، بلکه از راه تست، طعم و تجربه واقعی.
فیبورا تراک هر شب از ساعت ۱۸ تا ۲۴ در باملند تهران برگزار میشود. بازدیدکنندگان میتوانند در این بازه زمانی، در کنار گشتوگذار در باملند، با طعمهای مختلف کراکر فیبورا آشنا شوند و آنها را تست کنند.
برای دیدن جزئیات کمپین، اطلاع از برنامهها و آشنایی بیشتر با طعمهای فیبورا، صفحه اینستاگرام فیبورا را دنبال کنید.
کراکر فیبورا؛ با همهچی جوره.
