گروه زر در ادامه توسعه سبد محصولات خود و با هدف پاسخگویی به سلیقههای متنوع مصرفکنندگان، از جدیدترین محصول خود با نام کراکر فیبورا رونمایی کرد. محصولی ترد، سبک و چندکاره که قرار است تجربه مصرف کراکر را در بازار ایران به مرحله جدیدی وارد کند.
"با همهچی جوره!" این شعار کراکر فیبورا است و در حالی وارد بازار شده که تنوع محصولات و ماهیت کراکر نشان میدهد که محصول واقعا در روزمره و روتین زندگی امروزه، "با همه چی جوره!". شعاری که فقط یک جمله تبلیغاتی نیست، بلکه بهخوبی ماهیت این محصول را توضیح میدهد. فیبورا قرار نیست فقط یک میانوعده ساده باشد. این کراکر طوری طراحی شده که هم بهتنهایی قابل مصرف باشد، هم در کنار خوراکیهای مختلف مثل پنیر، دیپ، سس، سالاد، سوپ، سبزیجات، ژامبون، زیتون و انواع مزهها ترکیب شود.
فیبورا در چهار طعم اصلی نمکی، هفتغله، پنیر و گوجهفرنگی و سبزیجات عرضه شده و با توجه به نوع بستهبندی، هم برای مصرف شخصی و روزمره مناسب است و هم برای پذیرایی، دورهمی، سفر، محل کار و موقعیتهای جمعی. سینگل سرو بودن محصول باعث میشود مصرف آن ساده، تمیز و راحت باشد، از طرفی بستهبندی پوچپک یا چندتایی، فیبورا را به گزینهای مناسب برای میز پذیرایی، میز مزه، پیکنیک و دورهمیهای خانوادگی و دوستانه تبدیل میکند.
کراکر چیست و چرا فیبورا به سراغ این محصول رفته است؟
کراکر در ظاهر محصول سادهای است، ورقههایی نازک، پخته، ترد و سبک که معمولاً از آرد، روغن و چاشنی تهیه میشوند. اما همین محصول ساده، تاریخچهای طولانی دارد. ریشههای اولیه کراکر را میتوان در نانهای خشک و ماندگار جستوجو کرد. نانهایی که برای سفرهای طولانی دریایی، لشکرکشیها و شرایطی طراحی میشدند که ماندگاری غذا اهمیت زیادی داشت.
با گذشت زمان، این نانهای سخت و ساده در اروپا و آمریکا به شکل امروزیتر کراکر تبدیل شدند. محصولی که هم ماندگاری خوبی دارد، هم بافتی ترد و سبک، و هم میتواند در کنار طعمهای مختلف قرار بگیرد. در بسیاری از کشورها، کراکر بخشی از فرهنگ مصرف روزمره است؛ کنار سوپ و سالاد، روی سینی پنیر، همراه دیپها و تن ماهی، در وعدههای سبک یا حتی بهعنوان پایهای برای پیشغذاهای کوچک و شیک.
در ایران اما کراکر هنوز برای بسیاری از مصرفکنندگان محصولی تازهتر و کمتر جا افتاده است. از همینجا فیبورا وارد میشود. محصولی که تلاش میکند بین نان سنتی و میانوعده مدرن پلی بزند. محصول فیبورا زرکام میخواهد کراکر را از یک خوراکی ناشناخته یا محدود، به گزینهای کاربردی و آشنا برای لحظههای مختلف زندگی روزمره تبدیل کند. جایی که تنوع مصرف آن میتواند به گزینه دائمی روی میزها تبدیل شود.
فیبورا، کراکری برای مصرف روزمره، مهمانی و دورهمی
یکی از ویژگیهای مهم فیبورا، انعطافپذیری آن در موقعیتهای مصرف است. این محصول فقط برای یک زمان خاص از روز طراحی نشده. میتوان آن را صبحها کنار پنیر، عسل، کره یا سبزیجات مصرف کرد؛ در محل کار بهعنوان میانوعدهای سبک کنار چای یا قهوه داشت؛ در سفر و طبیعتگردی همراه برد؛ یا در مهمانیها و دورهمیها بهعنوان پایهای برای دیپ، پنیر، زیتون، گوجه گیلاسی، ژامبون و انواع مزهها استفاده کرد.
برای کسانی که به دنبال یک میانوعده سبکتر از چیپس و اسنکهای سرخشده هستند، فیبورا میتواند انتخاب متفاوتی باشد. بافت ترد، فرم منظم، تعادل طعمی و قابلیت ترکیب با مواد مختلف، این محصول را از یک کراکر ساده به بخشی از سبک پذیرایی و مصرف روزانه تبدیل میکند.
در میز صبحانه، فیبورا میتواند جایگزینی سبک و متفاوت در کنار پنیر، گردو، عسل یا سبزیجات باشد. در محل کار، بستهبندی قابل حمل و مصرف راحت آن باعث میشود بدون دردسر روی میز کار، در کشو یا همراه کیف قرار بگیرد. در سفر و کمپینگ، ماندگاری، وزن کم و امکان ترکیب با کنسرو، پنیر، تخممرغ، سبزیجات یا دیپها، فیبورا را به انتخابی کاربردی تبدیل میکند. در مهمانی هم فرم منظم کراکرها، امکان چیدمانهای زیبا و ترکیب با رنگها و طعمهای مختلف را فراهم میکند.
حضور فیبورا در جام جهانی ۲۰۲۶
فیبورا بهعنوان تنها برند ایرانی حاضر در جام جهانی ۲۰۲۶، فرصت پیدا کرد تا محصول خود را در فضایی بینالمللی و در ارتباط مستقیم با مخاطبان معرفی کند. این حضور تنها به نمایش برند محدود نبود و با فعالیت در فنفستها، امکان تست محصول توسط تماشاگران و کارگزاران حاضر در رویداد فراهم شد.
بازخوردهای مخاطبان و تجربه آنها از طعمهای مختلف فیبورا، بخشی از روایت این حضور را شکل داد. همچنین محتواهای تصویری و ویدیویی تولیدشده از فنفستها، تست محصول و تعامل با تماشاگران، ابعاد مختلف حضور فیبورا در جام جهانی را ثبت کرد. حضوری که این برند ایرانی را در یکی از بزرگترین رویدادهای ورزشی جهان در معرض دید مخاطبانی از کشورهای مختلف قرار داد.
طعمهای فیبورا، انتخابی برای سلیقههای مختلف
فیبورا با تنوع طعمهای خود تلاش کرده برای موقعیتها و سلیقههای متفاوت، انتخابهای مختلفی در اختیار مصرفکننده بگذارد.
طعم نمکی، سادهترین و آشناترین انتخاب است؛ طعمی متعادل که هم بهتنهایی مصرف میشود و هم با پنیر، کره، عسل، مربا، دیپ و مزههای مختلف هماهنگ است. این طعم برای صبحانه، محل کار، مدرسه، سفر یا مصرف روزانه گزینهای کاربردی است.
طعم هفتغله برای کسانی مناسب است که به حس سلامت، غلات و میانوعدههای سبکتر توجه دارند. این طعم برای محل کار، طبیعتگردی، کنار دیپهای خانگی یا ترکیب با پنیر و سبزیجات انتخاب خوبی است.
طعم پنیر و گوجهفرنگی، حالوهوایی پررنگتر و هیجانانگیزتر دارد. این طعم برای مهمانی، دورهمی، تماشای فوتبال، میز مزه و ترکیب با دیپهایی مثل ماست موسیر، سالسا، پنیر خامهای یا ژامبون بسیار مناسب است.
طعم سبزیجات هم انتخابی تازهتر و متفاوتتر است؛ طعمی که میتواند در کنار پنیر سفید، گوجه گیلاسی، نعناع، سبزیجات خرد شده، دیپهای سبک و ترکیبهای صبحانه یا پذیرایی قرار بگیرد.
این تنوع باعث میشود فیبورا فقط یک محصول ثابت با یک کاربرد محدود نباشد، بلکه هر طعم آن برای یک موقعیت و یک سلیقه مشخص، پیشنهاد متفاوتی ارائه کند.
کمپین فیبورا، معرفی یک محصول، ساختن یک عادت جدید
رونمایی از کراکر فیبورا در قالب یک کمپین یکپارچه و تعاملمحور آغاز شده است. کمپینی که از ۲۳ خردادماه در رسانههای مختلف از جمله رادیو، تلویزیون، تبلیغات ویدیویی، سوشال مدیا، فضای دیجیتال و نقاط فروش اجرا شد. هدف این کمپین فقط معرفی یک محصول جدید نبود، بلکه آشنا کردن مصرفکننده ایرانی با فرهنگ مصرف کراکر و نشان دادن کاربردهای متنوع آن در زندگی روزمره است.
فیبورا در این کمپین نشان داد کراکر میتواند هم بخشی از میز صبحانه باشد، هم همراهی برای محل کار، هم انتخابی برای سفر، هم پایهای برای پذیرایی و مهمانی، و هم چاشنی هیجان برای دورهمیهای فوتبالی. به همین دلیل شعار "با همهچی جوره!" در مرکز پیام کمپین قرار گرفته است. شعاری که تنوع مصرف، سادگی ترکیب و انعطافپذیری محصول را به زبان ساده بیان میکند.
فیبورا، واقعیترین کراکر بازار
فیبورا تلاشی برای بازتعریف کراکر در ذهن مصرفکننده ایرانی است. از نظر فنی، فیبورا یک کراکر پخته، ترد و متعادل است. محصولی که سرخشده نیست و بافت سبک و شکننده آن، تجربهای متفاوت از بسیاری از اسنکهای رایج ایجاد میکند. از نظر فرهنگی، فیبورا میخواهد میان نان سنتی و میانوعده مدرن پلی بسازد. یعنی برای مخاطبی که با نان، پنیر، سبزی، مزه و دورهمی آشناست، تجربهای جدید اما قابل درک ارائه کند.
از نظر برند نیز فیبورا خود را بخشی از سبک زندگی هوشمند معرفی میکند. سبکی که در آن مصرفکننده دنبال تنوع، کیفیت، سهولت مصرف، زیبایی سرو و انتخابهای متعادلتر است. محصولی که میتواند در لحظههای کوچک روزمره حضور داشته باشد. از صبحانهای سریع تا یک میز مزه شیک، از کشوی میز کار تا کوله سفر، از دورهمی خانوادگی تا شبهای پر هیجان فوتبال.
در نهایت، فیبورا فقط یک کراکر جدید نیست؛ پیشنهادی تازه برای تجربه کردن طعم، ترکیب و لحظههای ساده اما خوشایند است. همانطور که شعارش میگوید. "کراکر فیبورا؛ با همهچی جوره!"
